Apple, Dünyanın En Değerli Markası Oldu: Google İkinci Sırada
Apple, 2015 Brandz listesinde en değerli marka unvanını Google'dan aldı. Apple'ın marka değeri 247 milyar dolara ulaşırken, Google'ın değeri 173,7 milyar dolar olarak belirlendi.
WPP ve Millward Brown tarafından hazırlanan 2015 'Brandz Top 100 Most Valuable Global Brands' (Dünyanın En Değerli 100 Markası) listesinde Apple, Google'ı geçerek liderlik koltuğuna oturdu. Apple, önceki yıla göre yüzde 67 oranında bir artışla 247 milyar dolarlık marka değeriyle birinci sıraya yerleşti. Google ise yüzde 9 büyüme ile 173,7 milyar dolara ulaştı. Microsoft, 115,5 milyar dolarlık değeriyle üçüncü sırada yer alırken, yüzde 28'lik bir artış kaydetti. Apple'ın bu başarıda iPhone 6'nın etkisi büyükken, Apple Watch da kullanıcı sayısını artırmayı başardı.
Millward Brown’ın BrandZ Global Başkanı Doreen Wang, Apple'ın yenilikçi ürünleri ile tüketici ihtiyaçlarını karşıladığını belirtti. Dünya genelindeki ilk 100 markanın toplam değeri ise 3,3 trilyon dolara ulaştı. WPP'den David Roth, markaların değerinin arttığını ve bu durumun yatırımcılar için önemli olduğunu ifade etti.
Brandz 2015 Yılı En Değerli İlk 10 Markası:
Apple
Microsoft
IBM
Visa
AT&T
Verizon
Coca-Cola
McDonald’s
Marlboro
Avrupa’nın En Değerli Markaları
SAP ve Deutsche Telekom, Avrupa'nın en değerli markaları olarak öne çıktı. SAP, yüzde 5 oranında bir artışla 38,2 milyar dolara ulaştı. Avrupa'nın lüks markaları arasında Louis Vuitton, Chanel gibi isimler de yer aldı. Louis Vuitton, 27,4 milyar dolarlık değeriyle üçüncü sırada yer alırken, Chanel marka değerini artırmayı başardı.
Son on yılın değerlendirilmesinde, Çin markalarının yükselişi dikkat çekerken, Avrupa markalarının ise duraklama sürecinde olduğu gözlemlendi. Yüksek değerli markalar, hisse değerlerini artırarak yatırımcılara önemli getiriler sağlıyor.