İstanbul'da L’Oréal, yeniden doldurulabilir güzellik hareketini büyütmek için önemli adımlar atıyor.

L’Oréal, bilim, inovasyon ve sürdürülebilirliği bir araya getirerek yeniden doldurulabilir güzellik çözümlerini daha geniş kitlelere ulaştırmayı amaçlıyor. JoinTheRefillMovement kampanyası, Dünya Yeniden Doldurma Günü'nde hayata geçirildi ve cilt bakımı, saç bakımı, makyaj ile parfüm kategorilerini kapsıyor. Girişim, 4 iş birimi ve 28 ürün grubuyla yeniden doldurulabilir güzellik seçeneklerini görünür ve erişilebilir hale getirmeyi hedefliyor.

Kampanya, sosyal medya kanalları üzerinden tüketicilere ulaşırken, mağazalarda yeniden dolum seçeneklerinin görünürlüğünü artırmak için perakende iş ortaklarıyla iş birliği yapılıyor. Bu süreçte, güçlü bir tüketici içgörüsü öne çıkıyor. Sürdürülebilir güzellik ürünlerine ilgi artarken, Kantar’ın araştırmasına göre tüketicilerin yüzde 84'ü daha sürdürülebilir tercihler yapmak istediklerini ifade ediyor. Ancak, yeniden dolum çözümlerine yönelik farkındalık düzeyi ile satın alma davranışı arasındaki fark önemli bir engel oluşturuyor.

Kampanya, yeniden dolum ürünlerinin erişilebilirliğini artırmayı, performans ve kullanım kolaylığına ilişkin tüketici güvenini pekiştirmeyi ve ekonomik faydalarını görünür kılmayı amaçlıyor. L’Oréal Grup Kurumsal İlişkiler ve Etkileşim Direktörü Blanca Juti, bu hareketin başlangıçta öncü bir girişim olarak doğduğunu ve bugün en güçlü kampanyalardan biri haline geldiğini belirtti. Juti, "18 marka ve 28 ürün grubuyla yeniden doldurulabilir güzelliğin her kategori ve fiyat seviyesinde erişilebilir olduğunu gösteriyoruz. Tüketicileri yeniden dolum yapabileceği ürünleri tercih etmeye davet ediyoruz" dedi.

Ayrıca, L’Oréal Kurumsal Sorumluluk Direktörü Ezgi Barcenas, yeniden dolum sistemlerinin yeni bir standart haline gelmesi için tüm değer zincirinde dönüşüm gerektiğini vurguladı. Barcenas, L’AcceleratOR programı aracılığıyla yeni nesil ambalaj çözümleri geliştirecek teknolojilere yatırım yapmaya devam ettiklerini ifade etti.

L’Oréal, yeniden doldurulabilir ürün ekosistemini desteklemek için üretim altyapısına yatırım yapıyor. 2019-2025 yılları arasında, yeniden doldurulabilir ürün seçeneklerinin sayısının 3,7 kat artması öngörülüyor. L’AcceleratOR programı ile biyoplastik, geri dönüştürülebilir kâğıt şişe ve deniz yosunu bazlı ambalaj gibi yeni nesil çözümler geliştiriliyor.

Kampanyada yer alan ürünlerin her biri, yeniden dolum tercihinin çevresel etkisini somut verilerle ortaya koyuyor. Örneğin, bir ürünün yeniden dolum ambalajını tercih etmek, cam kullanımını yüzde 100, metal kullanımını yüzde 95, plastik kullanımını yüzde 42 ve karton kullanımını yüzde 36 oranında azaltabiliyor.