Türkiye'nin dijital itibarını ölçen DİR-100 (Dijital İtibar Raporu) araştırmasının sonuçları, İstanbul'da açıklandı. Araştırma kapsamında Türk Hava Yolları, Ülker, Espressolab, Türk Telekom, Togg ve Turkcell gibi markalar öne çıktı. Bu araştırma, InBusiness dergisi ve 18.45 İletişim Ajansı iş birliğiyle gerçekleştirildi ve 2025 yılı boyunca markaların dijital performansları değerlendirildi.
Çalışmada, markaların sosyal medya paylaşımlarından haber siteleri ve kullanıcı yorumlarına kadar geniş bir veri seti analiz edilerek dijital itibarları belirlendi. Erişim gücü, konuşulma hacmi ve dijital itibar performansı gibi kriterler üzerinden yapılan değerlendirme, araştırmanın temelini oluşturdu.
En Çok Konuşulan Markalar
Araştırmanın dikkat çeken bulgularından biri, en çok konuşulan 10 marka sıralaması oldu. Türk Hava Yolları'nın başı çektiği listede, Ülker, Espressolab, Türk Telekom, Togg, Tüpraş ve Turkcell gibi markalar da yer aldı. Özellikle teknoloji ve havacılık sektörleri, 300 milyonun üzerinde tahmini erişimle dikkat çekti. Gıda, telekomünikasyon, enerji ve perakende sektörleri de bu sıralamada kendine yer buldu.
Teknoloji ve Havacılık Sektörleri Zirvede
DİR-100 araştırmasının genel tablosuna bakıldığında, teknoloji ve havacılık sektörlerinin listede önemli bir yer tuttuğu görülüyor. Türk Hava Yolları, 82 puan DİR-100 skoruyla en üst sıralarda yer alırken, ilk üç markanın tahmini erişimi 330 milyon ile 323 milyon arasında değişiyor. Dört numarada yer alan Ülker ise 74 puanla dikkat çekti.
Telekomünikasyon sektörünün temsilcileri olan Türk Telekom ve Turkcell sırasıyla 73 ve 71 puanla listede kendine yer bulurken, yerli otomotiv markası Togg 69 puanla öne çıktı. Enerji sektörünü temsil eden Tüpraş ise 72 puanlık skoruyla listede yer aldı.
Dijitalde Güçlü İz Bırakan Gündelik Tüketim Markaları
Yapılan araştırma sonuçları, tüketicilerle doğrudan temas kuran markaların dijital platformlarda daha yüksek görünürlük sağladığını ortaya koydu. Süpermarket kategorisinde Migros, hava yolu sektöründe Türk Hava Yolları ve gıda kategorisinde Ülker, yüksek erişim ve konuşulma hacimleri ile öne çıkan markalar olarak dikkat çekti.
