ETİ Gıda, Türkiye'nin önde gelen gıda ve atıştırmalık markalarından biri olarak, uluslararası pazarlarda daha fazla yer edinmek için önemli bir adım atmış oldu. Şirket, hızla büyüyen protein bar markası TRUBAR’ın tamamını 173 milyon dolar bedelle bünyesine katarak küresel pazardaki etkisini artırmayı hedefliyor.
Yapılan açıklamalara göre, bu satın alma işlemi, TRUBAR’ın Kuzey Amerika genelindeki pazar payını artırırken, yeni uluslararası pazarlara açılma fırsatlarını da beraberinde getiriyor. ETİ, bu yatırım ile genç ve dinamik bir markayı elde ederek uluslararası pazarlardaki iddiasını güçlendirmiş oluyor.
Uluslararası Varlığını Güçlendirecek
ETİ Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almanın sektörel uzmanlık ve operasyonel güç açısından TRUBAR’ın temiz içerikli ürünler alanındaki deneyimiyle uyumlu olduğunu belirtti. Kanatlı, "65 yıldır insanlığın mutluluğu için çalışan şirketimiz, atıştırmalık sektöründe önemli bir uzmanlığa ve güçlü markalara sahiptir. TRUBAR gibi dinamik bir markanın bünyemize katılması bizi mutlu ediyor," dedi.
Kanatlı, ayrıca ETİ’nin küresel marka olma hedefi doğrultusunda önemli organizasyonel ve operasyonel adımlar attığını vurguladı. Şirketin TRUBAR’ı bünyesine katmasının, dünyada yükselen bir tüketici trendine yatırım anlamına geldiğini ifade etti.
Kanatlı, "Kuzey Amerika, atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini belirleyen önemli pazarlardan biridir. Türkiye’deki liderliğimizi bu alanda global ölçekte taşımak için TRUBAR gibi güçlü bir markaya yatırım yapmak stratejik bir öneme sahip. Bu yatırım, yalnızca coğrafi genişleme değil; aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın başlangıcıdır," şeklinde konuştu.
TRUBAR CEO'su Açıklamalarda Bulundu
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise, ETİ ailesine katılmalarının kimliklerini değiştirmediğini, aksine güçlendirdiğini belirtti. Groussman, "Ürünlerimiz ve değerlerimiz, yaptığımız her işin merkezinde kalmaya devam edecek. Bu ortaklık, TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini destekleyecek önemli kaynaklar sağlarken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılma sürecini hızlandıracaktır," dedi.
Ayrıca, Groussman, ETİ Gıda'nın yalnızca bir atıştırmalık şirketi olmadığını, insanların hayatlarının doğal bir parçası haline gelmiş bir marka olduğunu ifade etti. TRUBAR’ın 2025 yılına kadar yaklaşık 100 milyon USD brüt gelir hedeflediği ve son bir yılda 20 bini aşkın satış noktasına ulaştığı belirtildi. Markanın ürünleri, küçük ve bağımsız satış noktalarının yanı sıra büyük perakende zincirlerinde ve Amazon’da da bulunuyor.
