McDonald’s Türkiye, tatil dönemlerinde artan seyahat hareketliliğinden ilham alarak hazırladığı yeni kampanyasıyla küresel ölçekte bilinen bir mesajı yaratıcı bir yorumla ele alıyor. "Yola Kahvenle Çık" kampanyası, açık hava mecraları, dijital ve basılı yayınlarla destekleniyor ve McCafé’yi sürüş sırasında uyanıklık ve dikkat çağrışımı üzerinden konumlandırıyor.
Ramazan Bayramı öncesinde devreye alınan kampanyanın fikri, dünya genelinde trafik güvenliği konusunda uzun yıllardır bilinen "Don’t Drink and Drive - Alkollü Araç Kullanmayın" uyarısından esinleniyor.
Kahve Odağında "Drink and Drive" Sloganı
McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak, kampanyaya ilişkin açıklamasında, "McDonald’s Türkiye olarak iletişim çalışmalarımızda günlük hayatın gerçek anlarına dokunan fikirler üretmeye önem veriyoruz. ‘Yola Kahvenle Çık’ kampanyamız da bu yaklaşımın yaratıcı bir örneği olarak ortaya çıktı. Herkesin zihninde güçlü bir karşılığı olan ‘Don’t Drink and Drive’ uyarısını, yeni kampanyamızla birlikte kahve odağında yeniden kurgulayarak kendi dilimizle ‘Drink and Drive’ dedik. McCafé’yi ise anlatının doğal bir parçası haline getirdik. McDonald’s’ın ikonik görsel diliyle birleşen bu fikirle akılda kalıcı bir anlatım ortaya koymayı hedefledik. Yola çıkarken ya da mola verirken kendini iyi hissetmek ve tazelenmiş bir şekilde devam etmek isteyen herkesi kahvemizi tercih etmeye davet ediyoruz." şeklinde konuştu.
Kampanya İçin Zorlu Rotalar Seçildi
Reklam ve pazarlama dünyasında başarılı çalışmalarıyla tanınan TBWA/Istanbul tarafından tasarlanan kampanyanın görsel iletişiminde yer alan güzergahlar, Türkiye’nin dikkat gerektiren rotaları arasından seçildi. 65 kilometrelik dağ hattıyla dikkat çeken Konya Kuşyuvası Geçidi, 330 kilometrelik sahil rotasıyla uzun bir sürüş deneyimi sunan Mersin - Alanya yolu ve bin 500 metreye ulaşan rakımıyla zorlu bir rota olan Bursa - Domaniç yolu, kampanyanın görsel anlatısını taşıyan başlıca güzergahlar arasında yer alıyor.
