Manisa Celal Bayar Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Meral Özçınar, yayımlanan eserin kentin tarihi derinliğini, ekonomik potansiyelini ve kültürel kodlarını iletişim açısından bir araya getirdiğini ifade etti. Özçınar, çalışmanın yalnızca teorik bir metin olmadığını vurgularken, "Medya Tasarımının Manisa Kent Markalaşması Üzerine Etkisi" adlı araştırma projesi çerçevesinde yerel paydaşlarla yapılan derinlemesine görüşmeler ve üniversite öğrencilerine yönelik anketlerden elde edilen verilerin, bu stratejik yol haritasını oluşturduğunu belirtti.
Manisa'nın karakteristik özellikleri "Bilge" ve "Yardımsever" olarak tanımlanıyor. Kitapta yapılan analizlere göre, bu özelliklerin kentin pazarlama stratejilerinde "şifa ve bilgi merkezi" imajının öncelikli olmasını gerektirdiği ifade edildi. Özçınar, Manisa Tarzanı ve Mesir Macunu gibi geleneksel unsurların Z kuşağına yeni nesil hikayelerle aktarılması gerektiğini, ayrıca kentin 32 tescilli ürünü üzerinden oluşturulacak bir gastronomi rotasının ekonomik kalkınma için önemli bir fırsat sunduğunu vurguladı.
Aralık 2025'te Ekin Basım Yayın Dağıtım aracılığıyla yayımlanacak eser, İletişim Fakültesi'nin farklı bilim dallarından akademisyenleri bir araya getiriyor. Kitapta; Prof. Dr. Meral Özçınar kültürel mirasın küresel markaya dönüşümü ve hikâye anlatıcılığı, Prof. Dr. Nuray Yılmaz Sert görsel bellek ve kentin imaj yolculuğu, Prof. Dr. Serhat Baştan ise kent imgesinin zihindeki anlam kökleri üzerine yoğunlaştı. Doç. Dr. Volkan Yakın marka kişiliği ve arketipler, Doç. Dr. Özgehan Özkan yerel basının kentlilik bilincindeki rolü, Doç. Dr. Pınar Güner Koçak UNESCO mirası Mesir Festivali üzerinden kültürel diplomasi, Doç. Dr. Handan Güler İplikçi tanıtım filmlerinin ikna gücü, Doç. Dr. Göker Gülay kamu kurumlarının dijital varlığı ve veri analitiği, Doç. Dr. Melis Yalçın kentin bilgi envanteri, Arş. Gör. Dr. Ezgi Güneş yerel yönetimlerin stratejik hedefleri ve Arş. Gör. Dr. Selime Gümüş coğrafi işaretli ürünlerin ekonomik değer analizi üzerine bölümlerle katkı sundu.
Prof. Dr. Özçınar, çalışmanın temel amacının Manisa'nın sanayi kimliğini kültür, tarih ve şifa ekseninde güçlendirmek olduğunu belirtti. Ayrıca, bu eserin üniversitenin şehre olan vefa borcunu temsil ettiğini vurguladı. Özçınar, projenin hayata geçirilmesindeki desteklerinden dolayı MCBÜ Rektörü Prof. Dr. Rana Kibar'a teşekkür etti.
