Milano'da Kara Blok grubunun organize ettiği Expo 2015 karşıtı gösterilerde, kolunda Rolex marka saat bulunan bir eylemci öne çıktı. Eylemci, bir banka binasının camını sprey boyayla boyarken fotoğraflandı ve bu durum sosyal medyada geniş yankı buldu. İtalyan İçişleri Bakanı Angelino Alfano, gösterilerin ertesi günü yaptığı açıklamada, "Dün meydanlarda Rolex saatli zengin çocukları da gördük" dedi. Başbakan Matteo Renzi ise binlerce kişinin katıldığı temizlik eylemini örnek göstererek, "Dün Rolex saatli eylemciler vitrinleri parçalarken, bugün onlar şehri temizlemek için bir araya geldiler" ifadelerini kullandı.
Bu açıklamalardan sonra Rolex firması, İtalya'daki gazetelere bir ilan vererek bir açık mektup yayımladı. Rolex İtalya CEO'su Gianpaolo Marini, mektupta "Vitrinleri parçalayanlarla Rolex'in ilişkilendirilmesinden derin üzüntü duydum. Fotoğrafların kalitesi nedeniyle saatin gerçek bir Rolex olup olmadığını anlamak mümkün değil" diyerek firmalarının kara blok grubuyla bağlantılandırılamayacağını vurguladı.
İçişleri Bakanı Alfano ise bu mektup üzerine, "Polemiğe gerek yok. Gazetelerde çıkan başlıklar ve fotoğraflar üzerine protestonun çelişkisini altını çizdik. Firmanın bunu reklam olarak kullanması beni şaşırttı" şeklinde bir yorumda bulundu.
