Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, çocukları hedef alan reklam içeriklerine karşı denetimlerini aralıksız sürdürmektedir. Bu denetimlerde, çocukların sağlığını tehdit eden, algısal zaaflarını istismar eden ve genel ahlaka aykırı olan reklamlara karşı caydırıcı yaptırımlar uygulanmaktadır. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61’inci maddesi gereğince, ticari reklamların doğru, dürüst ve kamu düzenine uygun olması zorunludur.
Reklamların Etik ve Hukuki Sınırları
Bu kapsamda, 'Tüketiciyi aldatıcı, can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü, çocukları ve engellileri istismar edici' reklamların yasak olduğu belirtilmiştir. Bu hükümlerin uygulanmasını sağlamak amacıyla çıkarılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamcılık faaliyetlerine ilişkin etik ve hukuki sınırları belirlemektedir. Yönetmeliğin 'Temel İlkeler' başlıklı 5’inci maddesi, reklamların genel ahlak ve kamu düzenine uygun olmasını, kişilik haklarını ihlal etmemesini ve çocukları istismar edici içeriklerden kaçınmasını zorunlu kılar.
Çocuklara Yönelik Reklamlarda Önlemler
Aynı Yönetmelik içerisinde yer alan 'Haksız Ticari Uygulamalar' başlıklı 28’inci madde, özel korunmaya ihtiyaç duyan tüketici gruplarının ekonomik davranışlarının değerlendirilmesinde hassasiyet gösterilmesini öngörmektedir. Çocuklara yönelik reklamlara dair 24’üncü madde ise, çocukları tehlikeli durumlara yönlendiren veya aşırı tüketime teşvik eden her türlü reklam faaliyetini yasaklamaktadır.
Bu kurallara aykırı davranan reklam verenler ve ajanslar hakkında Reklam Kurulu tarafından çeşitli yaptırımlar uygulanmaktadır. Bu yaptırımlar arasında, reklamların durdurulması, düzeltme yapılması, idari para cezası ve gerektiğinde üç aya kadar tedbiren durdurma yer almaktadır. İnternet ortamında gerçekleşen ihlallerde ise erişimin engellenmesi kararı alınmaktadır. Ticaret Bakanlığı, çocukların korunmasına yönelik denetimlerini kararlılıkla sürdürmekte ve bu konuyu toplumsal sorumluluğun en önemli başlıklarından biri olarak görmektedir. Çocukları hedef alan reklamlara karşı mücadele, hem hukuki hem vicdani bir zorunluluk olarak ifade edilmektedir.
Kaynak: Mersin Haber + IHA